Ohne strukturierte Daten muss jede Maschine aus dem Fließtext raten, ob dein Betrieb eine Bäckerei in Lüneburg ist oder etwas anderes. Der Datenblock sagt es ihr in einer Form, die keinen Spielraum lässt, und er ist die Stelle, an der Website, Google-Eintrag und Verzeichnisse zu einem Betrieb zusammenlaufen.

Warum das zählt, steht in Strukturierte Daten (Schema) erklärt: wie Google und KI deinen Betrieb verstehen.

So geht es

Nimm diese Vorlage und ersetze die Werte durch deine. Die Anschrift muss zeichengenau so dastehen wie in deinem Google-Eintrag, sonst entstehen für eine Maschine zwei Betriebe.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Bakery",
  "@id": "https://www.deine-domain.de/#betrieb",
  "name": "Musterbäckerei Schmidt",
  "telephone": "+49 4131 000000",
  "url": "https://www.deine-domain.de/",
  "image": "https://www.deine-domain.de/media/laden.jpg",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterweg 1",
    "postalCode": "21335",
    "addressLocality": "Lüneburg",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
    "opens": "06:30", "closes": "18:00"
  }],
  "sameAs": ["https://www.google.com/maps/place/…"]
}
</script>

Setz bei „@type“ den genauen Untertyp statt des allgemeinen „LocalBusiness“. Für eine Bäckerei „Bakery“, für einen Malerbetrieb „HousePainter“, für einen Friseur „HairSalon“.Die vollständige Liste der Untertypen steht auf schema.org/LocalBusiness. Findest du deinen nicht, bleibt „LocalBusiness“ richtig, nur unschärfer.
Öffne validator.schema.org. Es geht ein Fenster „Strukturierte Daten testen“ auf mit den zwei Reitern „URL abrufen“ und „Code-Snippet“. Wechsle auf „Code-Snippet“.
Füg deinen Block in das Feld mit dem Platzhalter „Code einfügen“ ein und klick unten rechts auf „Testen“.Der Knopf heißt auf beiden Reitern „Testen“. Steht der Reiter noch auf „URL abrufen“, antwortet er mit „Die URL wurde nicht gefunden“, obwohl dein Code im Feld steht.
Rechts erscheint eine Karte mit dem Namen deines Typs, daneben „0 FEHLER“ und „0 WARNUNGEN“. Nur dann ist der Block sauber. Steht dort etwas anderes, korrigier den Code und geh über „Neuer Test“ oben rechts noch einmal durch.
Setz den fertigen Block in den Kopfbereich deiner Startseite, zwischen <head> und </head>. Wo das in deinem Baukasten geht, ist von System zu System verschieden, und dafür kommt je eine eigene Anleitung.

Woran du merkst, dass es geklappt hat

Wenn die Seite online ist, geh noch einmal auf validator.schema.org, diesmal über den Reiter „URL abrufen“, und gib die Adresse deiner Startseite ein. Findet der Validator den Block dort auch, ist er richtig eingebaut und nicht nur richtig geschrieben.

Ein sauberes Schema erzeugt keine Platzierung. Es macht deine Angaben eindeutig, und ob eine Suchmaschine sie verwendet, entscheidet sie selbst. In einer Auswertung über 1.885 verfolgte Seiten hat das Hinzufügen von JSON-LD keine messbare Veränderung bei den Zitierungen gebracht, in anderen schon. Bau es ein, weil es die Grundlage sauber macht, und nicht als Hebel.

Ein LocalBusiness-Schema bauen und prüfen

So geht es

Woran du merkst, dass es geklappt hat