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Anleitung · Systemunabhängig, geprüft im Seitenquelltext

Wohin das Schema gehört, und wie du doppelte findest

Ein Schema zu bauen ist die halbe Arbeit. Die andere Hälfte ist, es an die richtige Stelle zu legen und dafür zu sorgen, dass es dort allein steht. Wer ein SEO-Plugin nutzt und zusätzlich eigenes JSON-LD einfügt, hat zwei sich widersprechende Beschreibungen derselben Firma auf derselben Seite, und welche davon gilt, entscheidet dann die Suchmaschine.

Warum das zählt, steht in Strukturierte Daten (Schema) erklärt: wie Google und KI deinen Betrieb verstehen.

So geht es

  1. Sortier zuerst, was du überhaupt hast. Was den Betrieb beschreibt, also LocalBusiness oder Organization mit Name, Adresse, Telefon und Öffnungszeiten, gehört genau einmal auf die ganze Website. Was zu einer einzelnen Seite gehört, also Article, FAQPage oder eine Leistung, gehört auf genau diese Seite.Diese Sortierung entscheidet alles Weitere. Das Betriebs-Schema auf jede Unterseite zu kopieren ist der häufigste Fehler und erzeugt genau die Dubletten, um die es unten geht.
  2. Ruf deine veröffentlichte Startseite im Browser auf und setz vor die Adresse view-source:, also zum Beispiel view-source:https://deine-domain.de. Der Browser zeigt dann den ausgelieferten Quelltext statt der fertigen Seite.
  3. Such im Quelltext nach application/ld+json. Jeder Treffer ist ein Block mit strukturierten Daten. Zähl sie.
  4. Sieh dir jeden Block an und frag: Beschreibt der meinen Betrieb? Wenn mehr als einer den Betrieb beschreibt, hast du das Problem gefunden. Ein Block darf mehrere Typen enthalten, das ist in Ordnung; zwei Blöcke, die beide deine Firma beschreiben, sind es nicht.Ein Plugin wie Yoast oder RankMath legt sein eigenes Betriebs-Schema an, ohne zu fragen. Wer daneben eigenes JSON-LD einfügt, sieht das erst hier.
  5. Prüf jeden Block darauf, ob er überhaupt gültiges JSON ist. Kopier ihn dazu in validator.schema.org, Reiter „Code-Snippet“. Ein Block mit einem fehlenden Komma oder einem kaputten Anführungszeichen wird von Suchmaschinen kommentarlos übergangen, und auf der Seite sieht man davon nichts.Auf einer der beiden Seiten, an denen diese Anleitung abgelesen wurde, war genau das der Fall: drei Blöcke, einer davon unlesbar.
  6. Entscheide dich für einen Weg. Entweder das Plugin verwaltet die Firmendaten, dann füll sie dort vollständig aus und lass eigenes JSON-LD weg. Oder du setzt alles selbst, dann schalte das Schema des Plugins ab. Beides nebeneinander laufen zu lassen ist der Zustand, den du gerade gefunden hast.

Woran du merkst, dass es geklappt hat

Ruf den Quelltext danach noch einmal über view-source: auf und such wieder nach application/ld+json. Jetzt darf genau ein Block deinen Betrieb beschreiben. Seitenbezogene Blöcke wie FAQPage oder Article dürfen daneben stehen, die beschreiben ja etwas anderes.

Eine Dublette ist selten ein Beinbruch, Suchmaschinen suchen sich meistens eine der beiden aus. Nur eben nicht immer die, die du wolltest, und bei widersprüchlichen Adressen oder Öffnungszeiten wird daraus ein echter Fehler. Ein sauberes Schema erzeugt außerdem keine Platzierung, es macht deine Angaben eindeutig.