Nachtrag vom 13. Oktober: ein Bildformat, vorerst in den USA
Am 5. Oktober hat OpenAI ein neues Anzeigenformat mit Bildern angekündigt. Getestet wird es zunächst während der Bildgenerierung in ChatGPT, im Laufe des Oktobers und nur in den USA, mit einer ersten Gruppe von Werbetreibenden. Auch diese Anzeigen sind laut OpenAI gekennzeichnet und vom erzeugten Bild getrennt, und auch für sie gilt, dass Werbung die Antworten von ChatGPT nicht beeinflusst.
Dazu kommen Werkzeuge für Werbetreibende, die messen sollen, was ihre Anzeigen bringen: Anbindungen an Dienste für Conversion-Daten und Zuordnung sowie erste Versuche, die zusätzliche Wirkung über regionale Experimente zu bestimmen. Für einen Betrieb hier bleibt damit vorerst alles so, wie es unten steht.
Was neu ist
OpenAI testet seit dem 9. Februar 2026 Werbung in ChatGPT, zunächst in den USA. Inzwischen führt die eigene Länderliste auch Deutschland, Österreich und die Schweiz als freigeschaltet: Wer hier wirbt, meldet sich im Ads Manager selbst an, sofern die werbende Firma in einem der gelisteten Länder sitzt. Die Fachpresse datiert den europäischen Start auf den 24. August 2026.
Wo die Anzeigen stehen
OpenAI beschreibt den Platz genau. Anzeigen können unterhalb des Endes einer Antwort erscheinen, sie sind als gesponsert gekennzeichnet und sichtbar von der Antwort abgesetzt. Wie viele es sind, hängt vom Gespräch ab; bei längeren Unterhaltungen bezieht das System den bisherigen Verlauf in die Entscheidung ein.
Wer sie überhaupt sieht
Anzeigen erscheinen bei Konten der Stufen Free und Go. Plus, Pro, Business, Enterprise und Edu bleiben werbefrei, ebenso Konten, die OpenAI als minderjährig einstuft, und temporäre Chats. Auch abgemeldete Besucher können Werbung sehen; dort laufen laut OpenAI ausschließlich Anzeigen, die für alle Altersgruppen geeignet sind.
In Deutschland gilt zusätzlich, dass personalisierte Anzeigen im Europäischen Wirtschaftsraum und in der Schweiz zunächst ausgenommen sind. Die Auswahl läuft hier also über das laufende Gespräch und grobe Angaben wie Sprache und ungefähren Ort, statt über frühere Chats und gespeicherte Erinnerungen.
Wo der Einfluss der Werbung endet
Der Einfluss endet an der Anzeige selbst. OpenAI beschreibt Werbung und Sprachmodell als getrennte Systeme: Werbetreibende gestalten ihre Anzeige, die Antwort darüber entsteht unabhängig davon. Dazu ein Satz von der Hilfeseite, der für Lesende wichtiger ist als für Werbetreibende: eine Anzeige zu sehen heißt nicht, dass OpenAI diesen Anbieter empfiehlt.
Für die Arbeit an der eigenen Sichtbarkeit folgt daraus eine klare Trennung. Der Platz in der Antwort und der Platz darunter sind zwei verschiedene Dinge, und nur das Zweite hat einen Preis.
Was wir selbst gemessen haben
Wir fragen ChatGPT für unsere Kunden abgemeldet ab, damit kein Konto und keine gespeicherte Erinnerung das Ergebnis färbt. In den 34 Läufen zwischen dem 7. und dem 14. September 2026 stand in keinem eine Anzeige. Eine frische Probe am 28. September mit der Frage „Welcher Dachdecker in Lüneburg macht Dachsanierungen?“ brachte dasselbe Bild, ebenso drei Läufe am 13. Oktober, schon mit dem neuen Modell GPT-6, auf die Frage, wo man in Lüneburg ein Fahrrad kaufen kann.
Was dort stattdessen erschien, ist erwähnenswert, weil es leicht mit Werbung verwechselt wird: eine Karte mit Betriebskacheln, Sternebewertung und Foto, darunter die Antwort mit fünf namentlich genannten Betrieben samt ihren Quellen. Diese Kacheln gehören zur Antwort selbst; die Kennzeichnung als gesponsert sitzt woanders.
Das gilt für unsere eigenen Fragen; über den gesamten Markt sagt es wenig. Für ein Handwerk in einer Stadt dieser Größe dürfte es schlicht wenige Werbetreibende geben, die auf solche Gespräche bieten.
Was das für einen Betrieb hier heißt
Seit Ende August führen zwei Wege in ein ChatGPT-Gespräch, und sie funktionieren verschieden. Genannt zu werden ist weiterhin die Folge dessen, was über einen Betrieb im Netz auffindbar ist, und genau daran arbeiten wir. Gezeigt zu werden ist ein Einkauf über den Ads Manager, mit Budget und Laufzeit.
Wer über Anzeigen nachdenkt, klärt sinnvollerweise zuerst die andere Frage: Taucht der Betrieb in den Antworten auf, die seine Kunden ohnehin stellen? Das lässt sich in zehn Minuten prüfen, und es kostet nichts.