Was Title und Meta-Description tun
Der Title-Tag und die Meta-Description sind die zwei Zeilen, die Google für deine Seite im Ergebnis zeigt: die blaue Überschrift und der graue Text darunter. Der Title hilft Google, die Seite zu verstehen und zu ranken, und beide entscheiden, ob überhaupt jemand klickt. Du kannst auf Seite eins stehen und den Besuch trotzdem an einen Wettbewerber verlieren, dessen Snippet besser liest. Es ist einer der günstigsten SEO-Gewinne, und einer der am meisten vernachlässigten.
So schreibst du einen Title, der geklickt wird
- Das wichtige Wort zuerst. Beginne mit dem Thema der Seite, nicht mit deinem Firmennamen. „Dachreparatur in Lüneburg“ schlägt „Startseite | Müller GmbH“.
- Konkret sein, den Ort nennen. Ein konkretes Versprechen plus Ort bringt mehr als ein vages Label, gerade bei lokalen Suchen.
- In der sichtbaren Länge bleiben. Grob 60 Zeichen, bevor Google abschneidet. Vorne beginnen, damit die wichtigen Wörter den Schnitt überleben.
- Ein Title pro Seite. Jede Seite braucht ihren eigenen; doppelte Titles verwirren Google und verschenken den Platz.
Die Meta-Description ist deine Anzeigenzeile
Sie beeinflusst das Ranking nicht direkt, ist aber kostenloser Anzeigentext. Schreib rund 150 Zeichen, die sagen, was die Besucherin bekommt und warum du, und ende mit einem Anstoß zum Handeln. Passe sie zur Suchabsicht der Seite. Lässt du sie leer, schreibt Google eine aus dem Seitentext, meist schlechter als deine.
| Statt | Schreib |
|---|---|
| Startseite | Müller GmbH | Dachreparatur & Sanierung in Lüneburg | Müller GmbH |
| Willkommen auf unserer Website | Schnelle, saubere Dachreparaturen im Raum Lüneburg. Angebot in 24h. |
| Leistungen | Unsere Dachleistungen: Reparatur, Sanierung, Flachdach, Sturmschaden |
Warum Google sie manchmal umschreibt
Google ersetzt Title oder Description, wenn eine andere Version besser zur Anfrage passt, oder wenn deine fehlt, mit Keywords vollgestopft oder doppelt ist. Das ist nichts, wogegen du ankämpfen musst, sondern ein Grund, eine klare, ehrliche, zur Anfrage passende Version zu schreiben, damit Google keinen Anlass zum Überschreiben hat. Saubere Titles speisen auch, wie Maschinen deine Seite verstehen, was zählt, je mehr Suchen zur KI wandern.
Häufige Fragen
Wie lang sollten Title und Description sein?
Ziel sind rund 60 Zeichen für den Title und rund 150 für die Description, vorne beginnend. Das sind Richtwerte, keine harten Schnitte; Google misst Pixel, nicht Zeichen.
Beeinflusst die Meta-Description das Ranking?
Nicht direkt. Aber eine gute hebt deine Klickrate, und den Klick zu bekommen ist der halbe Sinn des Rankings.
Warum hat Google meinen Title im Ergebnis geändert?
Es schreibt Titles um, die es fehlend, keyword-überladen, doppelt oder als schlechte Antwort auf die Anfrage findet. Schreib einen klaren, konkreten, ehrlichen, dann bleibt meist deiner.
Brauche ich für jede Seite einen eigenen?
Ja. Doppelte Titles und Descriptions verschenken den Platz und verwischen, welche Seite wofür ranken soll.